【事例掲載】「Ameba Meister」株式会社公文教育研究会様

＜目的＞

「KUMONママサポーター」というアンバサダー集団による"体験情報の発信"を軸に、KUMONブランドをファンと共に創るプロジェクト

＜企画概要＞

様々なSNSで影響力をもつ「Ameba Meister会員」の中から、TOP層を選抜。「KUMONママサポーター」という体験情報を発信する集団によって、世の中に"リアルなKUMON体験"を伝播拡散させるプロジェクト。Ameba内に「アメママの子育てリアルボイス」というアライアンスページを展開することで、自分に合ったママサポーターの口コミを見つけられる場を設けている。

KUMONママサポーターの主な活動内容は、①定期的な座談会への参加を通じて、KUMONの知識を深めること、②「KUMONを通じたお子さまの成長」・「自宅学習の工夫」といった内容を中心に、定期的にブログを投稿すること。

一連の取組みが、ママサポーターのブログ読者や、アライアンスページ閲覧者に反響を呼び、1年半以上にわたり継続されている(2016年1月現在)。ユーザーの感性を捉える"生の声"を最大限活用するための仕掛けとして、アライアンスページには、ブログのまとめ記事や、ママサポーターが登場する動画など、様々な形式のコンテンツを設置。このコンテンツは、KUMON BUZZ PLACE(オウンドメディア)や、Youtube、LINE、折込チラシといったメディアでも展開されており、様々なコンタクトポイントでの一貫したコミュニケーションを実現している。