みなさん、こんにちは！
8月27日（土）に開催された、
宣伝会議 2016年春期「編集・ライター養成講座 総合コース」に、当社 エディトリアルアドスタジオ スタジオ長 尾田が講師として登壇しました。
※エディトリアルアドスタジオとは、当社運営メディアの記事タイアップ広告における企画・編集・運用・レポーティング・効果改善など、「エディトリアルアド」に関するノウハウの蓄積、分析、ナレッジ開発等を行う専門組織で、尾田がスタジオ長を務めています。
春期の「編集・ライター養成講座 総合コース」は、6/18(土)から開始し、第16回目を尾田が担当しました。
講義テーマは「Webタイアップ広告の作り方」。
今回は特別ゲストとして、フリーランス編集者（前GoodsPress編集長） 長谷部敦 氏をお迎えして対談形式で講義を行い、基礎や概念的な内容だけでなく、尾田と長谷部氏ならではのより実践的・具体的な内容を中心にプレゼンを行いました！
学生の方から現場で編集の仕事をされている方まで、約100名の受講生の皆様にご参加いただきました。
● 尾田 和実
サイバーエージェント エディトリアルアドスジタオ スタジオ長 兼
「SILLY（シリー）」クリエイティブディレクター
●長谷部 敦 氏
フリーランス編集者 ／ 前Goods Press編集長
講義では、コンテンツマーケティングの解説やネイティブアド市場の変化、エディトリアルアドの記事作成における重要なポイントなどを解説。
また、実際に「Spotlight (スポットライト) 」をはじめとした、当社が運営しているメディアのエディトリアルアドの事例をご紹介しました。
クライアントの課題や企画立案の背景、実際の企画内容まで具体的にご紹介したため、企画の意外な裏話に、会場は大変盛り上がりました。
当社のエディトリアルアドスタジオでは、記事タイアップ広告の作成にあたり、100以上の項目で記事を採点し、その評価を可視化しています。感覚的な評価だけではなく定量的な指標を設け、その傾向を分析することで、記事タイアップ広告に関する独自の知見を蓄積しています。
今回の講義では、当社のエディトリアルスタジオが独自で作成し活用している採点表を一部特別公開しました。
また、事前にWebタイアップ広告をテーマにしたお題を出し、受講生の皆様に実際に記事を作成していただきました。全ての答案に対し、尾田がエディトリアルアドスタジオで実際に使っている採点表を使って採点し、コメントを記入してお渡ししました。
講義の中でも一部、優秀だった答案をご紹介し、尾田と長谷部氏が良かった点や総評をお伝えしました。
当社のエディトリアルアドスタジオは、今後もサイバーエージェントが運営するメディアにおいて、高い編集力と、メディアを活用したタイアップ広告の独自のノウハウを蓄積し、ユーザーの皆様にコンテンツを楽しんでいただきながら、広告主企業の課題解決に貢献していきたいと思います！
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